Emploi des seniors
Emploi des seniors : changer les regards...
Les objectifs de cette campagne de communication en faveur de l'emploi des plus de 50 ans sont de :
Provoquer une prise de conscience de tous : « le seul handicap aujourd'hui des plus de 50 ans dans l'entreprise, c'est le regard qu'on porte sur eux ».
Faire comprendre à tous que changer notre regard sur les plus de 50 ans dans le monde professionnel, c'est changer notre avenir.
Le plan national d'action concerté pour l'emploi des seniors, adopté le 6 juin 2006, a pour ambition prioritaire de favoriser le maintien et le retour à l'emploi des plus de 50 ans pour atteindre un taux d'emploi de 50% des 55-64 ans à l'horizon 2010, conformément aux objectifs fixés par l'Union européenne
Le taux actuel de la France est parmi les plus bas de l'Union européenne : 37,9%2.
Pour y parvenir, un profond changement des mentalités est nécessaire. Objectif n°1 du plan : faire évoluer les représenta tions socioculturelles Les actions prévues sont notamment : Informer un large public sur les atouts de l'expérience des plus de 50 ans. Partager les bonnes pratiques en matière d'emploi des salariés de plus de 50 ans. Sensibiliser les entreprises.
Informer un large public sur les atouts de l'expérience des plus de 50 ans Une campagne télé pour faire évoluer l'image des plus de 50 ans et casser les préjugés Le choix de la télévision comme média principal a été consensuel car seule une campagne télé permet : un impact fort lié à une couverture large et très rapide, garante de mobilisation réelle. une force d'expression émotionnelle, dont l'efficacité a été prouvée. La campagne télé s'appuie sur deux films de 30 secondes réalisés par Raymond Depardon (voir plus d'informations dans le pdf ci-dessous)
Un dispositif global a été mis en place pour recueillir puis rassembler les expériences réussies : un appel aux témoignages des salariés et des employeurs.
Une dizaine de portraits d'hommes et de femmes de 50 ans et plus. La parole est donnée aux salariés qui témoignent ainsi qu'aux employeurs. Le programme a pour but de faire connaître les atouts des personnes de plus de 50 ans et plus particulièrement la valeur de leur expérience, leur savoir-être spécifique, leur capacité à transmettre, à encadrer et animer des équipes, leur désir de formation et leurs qualités relationnelles... A la fin de chaque programme, le journaliste invite les auditeurs à se rendre sur le site www.emploidesseniors.gouv.fr pour laisser leurs témoignages sur des expériences similaires.
programmation en radio prévue du 6 au 24 novembre 2006, avec deux rendez-vous quotidiens (en prime time le matin et pendant la tranche 18h-20h).
Diffusé du 11 au 30 décembre 2006, un dossier de presse sonore intitulé « Les rendez-vous de l'emploi et de la cohésion sociale » sera réalisé sur le thème de l'emploi des plus de 50 ans : une série d'entretiens avec des chefs d'entreprises, des associations, des salariés et tous les acteurs nationaux territoriaux et locaux impliqués. Il sera diffusé auprès de 500 radios associatives.
La presse écrite régionale en complément des programmes courts radio Deux insertions dans tous les supports de la presse quotidienne régionale sont prévues au mois de novembre pour inciter les salariés et les employeurs à déposer leurs témoignages sur le site Internet.
L'affichage dans les lieux accueillant du public et sur les lieux de travail Grâce à la mobilisation des tous les partenaires du Ministère de l'emploi, de la cohésion sociale et du logement, des affiches où figurent les personnages du film seront diffusées largement dans tous les lieux accueillant du public et des salariés.
L'ensemble des outils décrits ci-dessus est bien évidemment à destination des entreprises. Plus spécifiquement, un outil dédié sera mis à leur disposition sur le site www.emploidesseniors.gouv.fr et sera également envoyé à toutes les entreprises de plus de 5 salariés ainsi qu'a tous les partenaires de cette campagne et notamment les partenaires sociaux : la brochure, « Plus de 50 ans, un atout pour l'entreprise ». Cette brochure les informe de toutes les mesures qui peuvent être mises en oeuvre pour favoriser l'emploi des personnes de plus de 50 ans et améliorer les conditions de travail ainsi que de tous les contacts utiles.
Toutes les actions détaillées dans le dossier de presse ci-dessous (pdf)
Lire le discours de Gérard Larcher à l'occasion du lancement de cette campagne